近來(lái)，沉寂多時(shí)的紙張市場(chǎng)再起波瀾，全國(guó)紙價(jià)漲聲一片，銅版紙、新聞紙和雙膠紙都出現(xiàn)了不同的漲幅。由于受造紙?jiān)�材料緊缺影響，這次紙價(jià)上漲黑云壓城顯得底氣十足，而美國(guó)和歐盟對(duì)中國(guó)出口的銅版紙進(jìn)行“雙反”調(diào)查，也讓紙價(jià)上漲顯得撲朔迷離。紙價(jià)的上漲嚴(yán)重地牽挑著中國(guó)印刷企業(yè)的神經(jīng)。這次紙價(jià)上漲幅度雖然沒(méi)有上一輪增長(zhǎng)兇猛，但也讓剛從經(jīng)濟(jì)寒冬步入陽(yáng)春的印刷企業(yè)倒抽了一口涼氣。

    成本推動(dòng)成為紙張價(jià)格上漲主要因素

    據(jù)金東紙業(yè)的潘壽松先生分析：這次紙張價(jià)格上漲，成本成為主要推動(dòng)因素。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，國(guó)際紙漿價(jià)格已經(jīng)從最初的340美元/噸漲到了1000美元/噸，漲幅近200%。中國(guó)造紙市場(chǎng)本來(lái)就對(duì)國(guó)外紙漿的依賴程度較高，由于受年初地震的影響，紙漿生產(chǎn)大國(guó)智利的多家紙漿生產(chǎn)商不是關(guān)門，就是停業(yè)，市場(chǎng)上紙漿供應(yīng)量減少，從而導(dǎo)致其他紙漿主要生產(chǎn)地區(qū)，如巴西、印度尼西亞等紙漿生產(chǎn)企業(yè)供不應(yīng)求，造成紙漿價(jià)格攀升；西方的紙漿主要生產(chǎn)國(guó)家，如瑞典、芬蘭等工人為了提升工資待遇而舉行的多次罷工活動(dòng)，也成為紙價(jià)上漲的又一推動(dòng)因素；金融危機(jī)致使一些北美、北歐紙漿生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)停也讓紙張供給出現(xiàn)缺口；而日益高漲中國(guó)經(jīng)濟(jì)也使得國(guó)外造紙巨頭愿意將新增項(xiàng)目投向中國(guó)，造成國(guó)內(nèi)紙漿供給形勢(shì)的日益嚴(yán)峻；生產(chǎn)紙張需要的水、電、煤、化工原料等價(jià)格調(diào)整，也成為紙價(jià)上漲的幕后推手。在多重因素的推動(dòng)下，紙張價(jià)格上漲成為不可回避的事實(shí)。

    紙價(jià)結(jié)構(gòu)性上漲趨勢(shì)明顯

    雖然國(guó)際紙漿價(jià)格暴漲造成的連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)銅版紙、新聞紙和雙膠紙一起上漲，但相比于銅版紙和雙膠紙，新聞紙的漲幅不大，這主要因?yàn)樾侣劶埗嘁蕾囉趶U紙漿，受國(guó)際紙漿價(jià)格影響不大，同時(shí)由于受各種新媒體沖擊，全國(guó)報(bào)紙印量逐年下滑，新聞紙需求量也在持續(xù)減少。在最近一個(gè)月中，新聞紙每噸上漲幅度在300～400元之間，整體價(jià)格維持在4700～4800元/噸。

    但相比新聞紙漲價(jià)的“平靜”，大量依靠國(guó)外紙漿的雙膠紙和其“孿生”弟弟銅版紙可就不那么幸運(yùn)了。據(jù)在印刷廠工作的業(yè)務(wù)員小李介紹，公司使用的銅版紙價(jià)格已經(jīng)從年初的7400元/噸上漲到了8600元/噸，上漲幅度超過(guò)1200元。銅版紙的主要原料是雙膠紙，一般在雙膠紙中，紙漿的成分要占到總成分的70%～80%，國(guó)際紙漿價(jià)格的巨大推動(dòng)作用導(dǎo)致銅版紙價(jià)格的快速上漲成為必然，讓不少印刷企業(yè)叫苦不迭。

    “雙反”調(diào)查對(duì)于紙價(jià)影響不大

    而近些日子來(lái)，美國(guó)和歐盟雙雙對(duì)中國(guó)出口的銅版紙進(jìn)行“雙反”調(diào)查，無(wú)異于對(duì)已經(jīng)陷入“漲價(jià)門”的中國(guó)造紙企業(yè)雪上加霜。據(jù)潘先生分析，中國(guó)造紙行業(yè)有著自身的特點(diǎn)，其并不存在傾銷的事實(shí)，而一旦美國(guó)和歐盟從自身利益出發(fā)，裁定中國(guó)銅版紙存在“傾銷和補(bǔ)貼”的事實(shí)，最終對(duì)中國(guó)銅版紙生產(chǎn)企業(yè)造成負(fù)面影響的結(jié)果是毫無(wú)疑問(wèn)的。但利好的消息是，國(guó)內(nèi)對(duì)銅版紙需求的增長(zhǎng)可以抵消歐美“雙反”調(diào)查造成的部分影響。2009年我國(guó)銅版紙凈出口量為101萬(wàn)噸，其中出口歐美的銅版紙約為40萬(wàn)噸，但目前我國(guó)每年銅版紙的消費(fèi)增長(zhǎng)約為40～50萬(wàn)噸，多出的部分產(chǎn)能完全可以由國(guó)內(nèi)消化。不僅僅是中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)，東南亞、南美、俄羅斯等經(jīng)濟(jì)新興國(guó)家和地區(qū)對(duì)于銅版紙的需求也較為旺盛，產(chǎn)能適當(dāng)向這部分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，可以抵消一部分歐美“雙反”調(diào)查造成的不利影響。

    另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，歐美的“雙反”調(diào)查并不可怕，可怕的是中國(guó)造紙企業(yè)銅版紙產(chǎn)能的集中投放。按目前的增長(zhǎng)速度來(lái)看，預(yù)計(jì)到2011年底，我國(guó)銅版紙產(chǎn)能將超過(guò)720萬(wàn)噸，比當(dāng)前增長(zhǎng)50%以上，屆時(shí)將會(huì)出現(xiàn)一定的產(chǎn)能過(guò)剩。

    紙價(jià)上漲或阻滯印刷企業(yè)的發(fā)展

    從年初開(kāi)始，紙價(jià)的上漲一直持續(xù)進(jìn)行中，日益攀升的紙價(jià)已經(jīng)讓不少下游的印刷企業(yè)深感吃力。

    但在小李看來(lái)，紙價(jià)上漲并不是印刷業(yè)務(wù)的末日�！拔覀兊目蛻糨^為分散，社會(huì)訂單較多，他們一般都自備紙張。只要堅(jiān)持原有的印刷工價(jià)不松動(dòng)，利潤(rùn)不會(huì)有太大幅度的下降�！�

    北京中科印刷廠的張先生非常贊同這種觀點(diǎn)，“紙張漲價(jià)后，我們的印刷工價(jià)一直保持穩(wěn)定。盡管公司存有一定量紙張，但大部分都屬于出版社�？梢哉f(shuō)紙價(jià)上漲最直接影響的是出版單位，但也不排除這些公司會(huì)將紙價(jià)上漲的一部分壓力轉(zhuǎn)嫁給我們�！�

    張先生的憂慮是有道理的，如果說(shuō)一些小型印刷企業(yè)沒(méi)有紙張庫(kù)存，可以任意調(diào)動(dòng)印刷工價(jià)以迎合不同需求的客戶；大型印刷企業(yè)可以通過(guò)大量的紙張庫(kù)存、規(guī)范化的管理、嚴(yán)格的簽單制度和巨大的成本消化能力來(lái)規(guī)避紙張漲價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，那么一些中等規(guī)模的印刷企業(yè)無(wú)疑是受“夾板氣”，處境十分尷尬。

    河南金秋彩印的鄭先生就遭遇了此種尷尬，顯得特別無(wú)奈。金秋彩印的印刷工價(jià)雖然相對(duì)于沿海地區(qū)略有降低，但由于身處河南，無(wú)法獲得大批量、穩(wěn)定性好和利潤(rùn)高的印刷訂單，也沒(méi)有條件通過(guò)規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)來(lái)降低生產(chǎn)成本，又不能隨意降價(jià)，只能眼睜睜地看著客戶流失。“一些規(guī)模相對(duì)較大的客戶，他們一般集中采購(gòu)，很少自帶紙，對(duì)于調(diào)價(jià)有抵觸情緒，同時(shí)態(tài)度也比較強(qiáng)硬，但我們不能盲目地低于成本生產(chǎn)，只能任憑這些訂單流失；而一些自帶紙客戶，經(jīng)常以紙張自備的優(yōu)勢(shì)和我們談條件，也希望我們能幫他們分擔(dān)一部分紙張上漲的成本，對(duì)于一些要求太離譜的客戶，也只能敬而遠(yuǎn)之了�！�

    鄭先生的遭遇也許說(shuō)出了很多原則性強(qiáng)、但生產(chǎn)規(guī)模一般的印刷企業(yè)的心聲。在中國(guó)，本來(lái)印刷企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈，利潤(rùn)被極度壓縮，而處于產(chǎn)業(yè)鏈最下層的印刷企業(yè)又不時(shí)成為上游產(chǎn)業(yè)的“分洪區(qū)”，命運(yùn)可想而知。

    而對(duì)于報(bào)紙印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管新聞紙不存在與國(guó)際紙漿價(jià)格捆綁式的聯(lián)系，目前漲幅不高，但對(duì)于同樣微薄的印刷利潤(rùn)和日益下滑的報(bào)紙印量，輕微的價(jià)格變動(dòng)都有可能帶來(lái)嚴(yán)重的連鎖反應(yīng)，更是不敢越報(bào)紙漲價(jià)的雷池一步，多出的成本只能自己消化，這無(wú)疑又加重了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。湖南日?qǐng)?bào)社印務(wù)中心的張先生表示，“報(bào)紙印刷企業(yè)的印刷利潤(rùn)已然很低，只能依靠廣告收入維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的報(bào)紙媒體中，提價(jià)就意味著發(fā)行量的降低，從而導(dǎo)致廣告收入降低，這是一個(gè)嚴(yán)重的惡性循環(huán)。只要沒(méi)到不能生存的地步，提價(jià)無(wú)異于自掘墳?zāi)��！?

    對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，更壞的消息莫過(guò)于紙張價(jià)格上漲可能將繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間，短期內(nèi)指望造紙企業(yè)出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)的現(xiàn)象似乎是天方夜譚。據(jù)造紙行業(yè)相關(guān)分析來(lái)看，“印刷行業(yè)以及紙制品行業(yè)盈利處于較好水平，綜合考慮當(dāng)前行業(yè)盈利狀況以及下游的承受能力，我們認(rèn)為紙價(jià)仍有上升空間�！鄙嫌萎a(chǎn)業(yè)發(fā)出的錯(cuò)誤信號(hào)極有可能導(dǎo)致相關(guān)印刷企業(yè)更加舉步維艱。

    “雙反”調(diào)查或?qū)⑼苿?dòng)印企走向海外

    原材料價(jià)格的上漲、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的加劇、上游行業(yè)的不理解……剛剛擺脫金融危機(jī)的印刷企業(yè)又一次面臨“內(nèi)外交困”的局面。但令人欣慰的是,在金融危機(jī)的洗禮中，尚有不少印刷企業(yè)都已經(jīng)練足了內(nèi)功，相信這一輪紙價(jià)上漲不會(huì)為已經(jīng)百煉成鋼的中國(guó)印刷企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性侵害。

    面對(duì)紙價(jià)上漲危機(jī)，印刷企業(yè)除了引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備及工藝、大力發(fā)展增值印刷、積極開(kāi)拓新的商業(yè)模式、加快調(diào)整產(chǎn)品布局、加強(qiáng)企業(yè)管理等一些老生長(zhǎng)談的解決方案，一些能夠立竿見(jiàn)影的快速調(diào)整措施也要充分考慮。

    河南金秋彩印的鄭先生表示，“首要措施就是不能和客戶簽訂長(zhǎng)期訂單。盡管長(zhǎng)期訂單保障了企業(yè)的正常生產(chǎn)，但已明顯不適合紙張動(dòng)蕩時(shí)期的市場(chǎng)需求。多與客戶溝通，讓客戶了解我們的難處，同時(shí)建立根據(jù)市場(chǎng)需求定價(jià)的機(jī)制，鼓勵(lì)客戶自帶紙都是不錯(cuò)的選擇。”

    相對(duì)于印刷企業(yè)的自身調(diào)節(jié)，印刷協(xié)會(huì)及行業(yè)相關(guān)監(jiān)督組織也要進(jìn)一步規(guī)范印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，堅(jiān)決反對(duì)惡意降價(jià)、低于成本價(jià)接單等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，爭(zhēng)取國(guó)家相關(guān)政策支持等，努力增加印刷業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。

    另外，印刷企業(yè)也可以換角度思考，積極走出國(guó)門，到海外攫取訂單。美國(guó)和歐盟對(duì)中國(guó)銅版紙的“雙反”調(diào)查恰恰帶給中國(guó)印刷企業(yè)一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。在金融危機(jī)的沖擊下，剛剛恢復(fù)元?dú)獾臍W美出版業(yè)急需重整旗鼓，囿于國(guó)內(nèi)對(duì)低價(jià)紙的嚴(yán)格進(jìn)口限制，一些出版商為降低成本不得不將大量訂單移植海外。正所謂“失之東隅，收之桑榆”，如果中國(guó)印刷企業(yè)能夠抓住這些訂單，不僅能夠成功地轉(zhuǎn)嫁紙價(jià)上漲的危機(jī)，還收獲了海外市場(chǎng)，何樂(lè)而不為呢？

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